Transparentnosť a výdavky na štátnu reklamu
V zmysle Európskeho aktu o slobode médií (EMFA – čl. 2 bod 19) a zákona č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách vznikla pre orgány verejnej moci a verejných subjektov nová povinnosť. Tá sa týka zverejnenej štátnej reklamy za odplatu.
Mesto Žilina je povinné zverejniť informácie o realizovaných reklamných plneniach a použitých verejných zdrojoch, v rozsahu podľa čl. 25 ods. 2 EMFA za rok 2025.
Za štátnu reklamu sa považuje akékoľvek umiestnenie, propagácia alebo šírenie reklamy, propagačnej alebo sebapropagačnej správy, verejného oznámenia alebo informačnej kampane v mediálnej službe alebo na online platforme. Štátna reklama sa uskutočňuje za, pre alebo v mene orgánu verejnej moci alebo iného verejného subjektu, spravidla výmenou za finančnú alebo inú protihodnotu.
Cieľom je zabezpečiť, aby s verejnými prostriedkami určenými na mediálne plnenia bolo nakladané transparentne, nediskriminačne a v súlade so zásadami hospodárnosti a rovného prístupu všetkých relevantných subjektov na mediálnom trhu.
Informácia o zámere zadávateľa objednať alebo zadať štátnu reklamu v roku 2026
Zákon č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách v znení neskorších predpisov.
Propagácia kultúrnych a vzdelávacích podujatí, investičných projektov a rôznych tém o dianí v mesta Žilina na sociálnych sieťach.
Oslovované cieľové skupiny: muži a ženy vo veku 18 a viac rokov.
Dosah: Žilinský región.
Odhadovaná suma za rok 2026: cca 2 000 €.
Propagácia kultúrnych a vzdelávacích podujatí, investičných projektov a rôznych tém o dianí v meste Žilina prostredníctvom promo-článkov a plošnej inzercie v periodických médiách (mesto Žilina pre potreby informovania občanov formou platenej inzercie vyberá týždenníky, ktoré sú v rámci mesta najrelevantnejšie, a to MY Žilinské noviny a Žilinský večerník). V prípade potreby online inzercie bude mesto voliť najvhodnejšiu online platformu k zverejnenému obsahu (my.sme.sk, zilinak.sk, sp21.zilina.sk).
Primárne cieľové skupiny: muži a ženy vo veku 18 a viac rokov.
Dosah: Žilinský región.
Odhadovaná suma za rok 2026: cca 16 000 €.
Osobitou skupinou inzercie bude riadková inzercia, ktorá bude v zmysle zákona č. 138/1991 Zb. o majetku obcí v platnom znení a v zmysle Zásad hospodárenia a nakladania s majetkom mesta Žilina informovať o zámeroch nakladať s majetkom mesta Žilina (mesto Žilina pre potreby informovania občanov formou platenej inzercie vyberá týždenníky, ktoré sú v rámci mesta najrelevantnejšie, a to MY Žilinské noviny a Žilinský večerník).
Primárne cieľové skupiny: muži a ženy vo veku 18 a viac rokov.
Dosah: Žilinský región.
Odhadovaná suma za rok 2026: cca 500 €.
V prípade, že v priebehu roka vzniknú nejaké situácie, ktoré by vyššie uvedený rámec rozšírili budeme tento zámer obratom aktualizovať.
Podrobné informácie o objednávkach nájdete tu: URL